Divulgação do web site
Atualizado em 9.7.2009A publicação de um site pode ter objetivos diversos como divulgar uma empresa, produto, serviço, oferecer serviços online para os usuários (compras, jogos). No entanto, o processo de publicação não garante será encontrado, é preciso divulgá-lo para o seu público.
E contar apenas com as ferramentas de busca e uma boa colocação na página de resultados para garantir grande número de acessos não é suficiente para que o público especializado lembre do site quando precisar dos seus produtos, serviços, informações.
■ Se o site (e seus produtos, serviços, informações) não for divulgado em diversos canais poucas pessoas vão saber que existe ou foi reformulado - a quantidade e a qualidade do seu conteúdo não estão obrigatoriamente associadas à quantidade de visitas.
■ O marketing online inclui uma série de ações que precisam se adequar às características de cada veículo e às convenções relacionadas ao posicionamento do veículo na Internet.
Estudo realizado pela IBM afirma que 30% da receita total de publicidade será destinada para ações online de 2007 até 2012. Segundo o Interactive Advertising Bureau (IAB), a publicidade online faturou US$ 5,2 bilhões no terceiro trimestre de 2007, aumento histórico de 25,3% em relação ao mesmo período do ano passado. Estas cifras representam entre 3% e 5% do total investido em publicidade. (B2B, 14.11.2007)
De acordo com pesquisa realizada pela empresa de pesquisa Ofcom, as agências de publicidade no Reino Unido dedicaram pela primeira vez, em 2005, mais verbas para campanhas de marketing na Internet do que no rádio e em revistas. (InfoOnline, 11.8.2006)
Nos EUA, segundo dados da American Advertising Federation (AAF), agrupados pela eMarketeer (PDF, 5,1MB) em novembro de 2006, os investimentos em mídias online se distribuíram da seguinte forma:
▪ Busca: 27.0%
▪ Vídeo: 15.0%
▪ Blogs: 8.5%
▪ Podcasts: 8.0%
▪ Comunidades sociais: 7.7%
As empresa brasileiras costumam destinar apenas 3% da verba publicitária para a Internet. (B2B, 25.4.2007)
■ De qualquer forma, é importante também divulgar o canal fora da Internet, através das mídias convencionais.
Segundo o informativo Web Shoppers, o canal de divulgação offline mais popular em 2005 foi a televisão:
"(...) é item certo na casa da grande maioria de consumidores brasileiros, tem forte influência na formação de opinião, comportamento e decisão de compra e foi indicada como o principal canal de pesquisa e motivação de compra dos consumidores do comércio tradicional".
O relatório cita também uma pesquisa da Price Waterhouse (realizada na Inglaterra):
“O meio de comunicação mais utilizado pelos consumidores para ficar sabendo das ofertas e promoções dos segmentos dos varejos que foram pesquisados é a televisão, que foi o mais lembrado para todos os tipos de negócio."
■ A imagem do veículo deve estar integrada à imagem veiculada em outras mídias utilizadas na publicidade dos produtos da mesma organização, com a manutenção das linguagens específicas de cada veículo.
Assuntos relacionados
► Edição e distribuição de mala direta online
► Indexação para busca