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Atividades relacionadas (marketing online)
Criar ou aderir a programas de afiliação
Programa de afiliação online se estabelece através de uma relação comercial em que a empresa que veicula um site concorda em pagar a outra (a afiliada) uma comissão pela indicação de clientes, com a publicação de links e banners.
■ A empresa que paga aos afiliados gerencia seu programa aderindo a uma rede de empresas que proveem o rastreamento dos acessos e a infraestrutura. Podem também adquirir e instalar os programas especializados por conta própria, em seus próprios servidores
■ Programas de afiliação permitem que os sites que direcionam acessos para sites de vendas participem nos lucros sobre as vendas realizadas a partir destes acessos
Quando o visitante seleciona o conteúdo do link de um site afiliado, um código de identificação é associado com a visita e se o visitante converte a visita em uma venda de produto, o afiliado é pago pelo site de vendas
■ O site de vendas que oferece a afiliação acompanha os acessos que partiram do link situado no site afiliado (click-throughs) e rastreia as taxas de conversão (acessos que se tornaram efetivamente compras), de forma a comissionar os afiliados proporcionalmente às vendas realizadas
■ Além da comissão sobre o percentual de vendas, o site afiliado pode também receber uma taxa fixa ou incentivos pelas transações realizadas
■ Há três tipos básicos de programas de afiliação:
◊ Pagamento por clique (CPC), ou pay-per-click (PPC) - um site é recompensado por enviar tráfego para o site ao qual é afiliado
◊ Pagamento por aquisição (pay-per-sale) - um site é compensado quando gera um acesso que gera uma venda no site ao qual é afiliado
◊ Pagamento por indicação (pay-per-sale) - o site afiliado é pago para indicar o site de vendas (menos comum)
■ O site que oferece o programa de afiliação provê ao afiliado ferramentas, para que monitore o número de visitantes que este enviou ao seu site, o número de cliques, o volume de vendas realizadas e o faturamento decorrente destas vendas
-> Exemplos
◊ eBay (programa de afiliação - acesso em 14.7.2005)
◊ Amazon.com (programa de afiliação modelo modelo pagamento por venda - acesso em 14.5.2007)
◊ Google AdSense (modelo pagemento por clique - acesso em 14.7.2005) ► Exemplo
◊ MercadoLivre (ver abaixo - acesso em 14.5.2007) - oferece comissão sobre a inscrição de cadastros com realização de compra e venda ou sobre a realização de vendas
■ Os sites afiliados normalmente se dirigem a públicos especializados, audiência que interessa aos sites que mantêm os programas de afiliação
A taxa de conversão de acessos em compras tende a aumentar na medida em que o público do site se interessa especialmente pelos produtos oferecidos
Assuntos relacionados
► Edição e distribuição de mala direta online
► Indexação para busca na web
► Indicadores de acesso: comércio online
► Referências (Publicação de web site)
- Make money from your content site (SitePoint, acesso em 14.7.2005)
Termos utilizados:
► Taxa de conversão
► Click-trough
Mais informação sobre o assunto (links externos)
► Affiliate Week Profile: eBay Affiliates - resumo dos recursos oferecidos pelo programa de afiliação do eBay
► Affiliate Week Profile: Amazon Associates - resumo dos recursos oferecidos pelo programa de afiliação do Amazon.com
► Affiliate Week Profile: Google AdSense - resumo dos recursos oferecidos pelo programa de afiliação do Google