Divulgação do web site
Marketing tradicional para web site - Atividades relacionadas
■ Anunciar e promover o web site através de chamadas nas mídias tradicionais, especialmente a televisão, que é a mais popular. Conjugar a campanha offline com a sua repercussão online, divulgando a URL sites em anúncios de revistas, jornais, comerciais de TV, spots de rádio, malas-diretas, no atendimento telefônico automático (“Obrigada por ligar, para mais informações, acesse nosso site”).
Um anúncio na televisão pode levar o público a fazer buscas relacionadas na internet e o anunciante deve se preparar para isto. Pode publicar conteúdo complementar ao anúncio ou campanha num web site e provicenciar a sua indexação ANTES do lançamento na TV.
No caso do anúncio veicular um termo novo ou especial, este termo deve ser "comprado" pelo anunciante nas principais ferramentas de busca.
■ Enviar press-releases para publicações especializadas, sejam online ou offline, com as atividades regulares do site ou para promover atividades e campanhas especiais. Os textos devem ser sintéticos, sem palavras ou frases desnecessárias que provoquem no leitor a sensação de que está perdendo tempo com a leitura.
Informações comuns em press-releases:
◊ Trechos de declarações do presidente ou de outro profissional da empresa que seja conhecido no mercado.
◊ Testemunhos favoráveis de clientes
◊ Comentários sobre os produtos oferecidos
◊ Prêmios e outros exemplos do reconhecimento da indústria
◊ Ofertas ou descontos em serviços
◊ Email, endereços e telefones para contato
Outros recursos que ajudam a divulgação de press-releases:
◊ Links para páginas do web site que ofereçam e divulguem os serviços (estes links, uma vez publicados em outros sites, ajudam a trazer acessos)
◊ Imagens dos serviços oferecidos
◊ Vídeos e áudios de avaliações de produtos, demonstrações, entrevistas com pessoas da empresa ou clientes
◊ Ferramentas que facilitem a marcação do texto por sites de mídias sociais, como Digg, Delicious, Technorati.
■ Enviar correspondência impressa sobre o conteúdo do site para clientes selecionados - eventualmente a mesma correspondência, como newsletters por exemplo, pode ser enviada através de email. As peças impressas tendem a ser menos "descartadas" pelos leitores que o formato online, especialmente se bem projetadas.
■ Colocar o endereço do web site em cartões de visita dos colaboradores, nos papéis timbrados (impressos e online), banners, filipetas.
Assuntos relacionados
► Gestão de marca online
► Comunicação do lançamento aos buscadores
► Marketing online: Atividades relacionadas
► Fontes de conhecimento do público online
Referências sobre marketing tradicional para a divulgação de web sites
► How to create a modern press release, de Brandon Eley (SitePoint, 28.5.2009)
Mais informação sobre o assunto (links externos)
► Traditional marketing vs. social marketing, vídeo 6:10 (WebproNews Videos, acesso em 19.11.2008)
► Keyword creativity: An online opportunity for ad agencies? (e-consultancy, 25.4.2007)
