Indexação para busca na web
Comunicação do lançamento aos principais buscadores
Aquisição de palavras-chave
Google, Yahoo, Microsoft e outras companhias realizam permanentemente leilões de palavras-chave, na medida em que diversos vendedores podem ter interesse em usá-las.
Palavras isoladas e frases podem valer de alguns centavos a quantias como R$ 20,00 por clique dos usuários. As companhias autorizam um número limitado de anúncios por busca e a posição na lista de anúncios é determinada pelo preço pago pelas palavras ou frases.
Na medida em que a aquisição de palavras-chave permite a publicação do anúncio de acordo com interesse do usuário (e não ou do perfil social, demográfico, ou do canal de publicação), estes anúncios pagos atraem grande número de usuários.
■ O anúncio à direita do resultado mostrado na imagem abaixo é um anúncio pago, que aparece na página de resultados em resposta à busca por uma palavra ou expressão.
O contrato com a ferramenta permite que a palavra chave associada ao site não tenha qualquer relação com o conteúdo das páginas.
■ As palavras-chave associadas aos anúncios devem ser testadas em diferentes ferramentas de busca, e uma vez selecionadas e publicadas, os acessos devem ser acompanhados de perto, para a avaliação de sua efetividade.
Cada palavra-chave implementada em anúncios deve ser avaliada continuamente pelo número de acessos aos sites.
■ É importante que o anúncio seja coerente com a palavra-chave, para que o usuário se identifique com seu texto e layout e perceba que está claramente relacionado ao que está buscando.
A utilização de links patrocinados deve considerar diferentes grupos de palavras ou expressões e manter-se integrada aos interesses específicos dos principais grupos de usuários, bem como aos seus hábitos de navegação e uso da internet.
■ O link no anúncio deve se dirigir diretamente para a seção do site relacionada ao anúncio que interessou o usuário no resultado da busca, para que este não perca tempo e não se sinta enganado.
■ O planejamento dos termos a serem adquiridos exige tempo e pesquisa. Eles podem remeter a termos presentes ou não presentes nos textos dos anúncios, mas devem conduzir à sua localização.
Podem ser termos comuns numa determinada indústria ou área de atividade, nomes de pessoas, empresas, departamentos, lugares, eventos, produtos. E podem ser também termos que acompanhem conceitos principais que ajudem a defini-los ou diferenciá-los.
As estatísticas de acesso dos próprios sites constituem importante fonte de informação sobre as palavras-chave utilizadas pelos usuários nas ferramentas de busca.
Exemplos de uso:
A Sony, durante o lançamento do filme O código Da Vinci, em maio 2006, criou uma espécie de jogo de enigmas que eram resolvidos através de sucessivas buscas no Google. (SearchInsider, acesso em 11.6.2006)
A Coca Cola nos Estados Unidos realizou uma campanha em que, quando os usuários procuravam por "Coke" no Google, aparecia na página de resultados o link subvencionado "My Coke Rewards", link para concurso com prêmio de $10,000 sweepstakes. (WebProNews, acesso em 11.6.2006)
A aquisição de termos diretamente relacionados a campanhas publicitárias ajuda a criar uma associação direta da palavra com a marca.
Muitas empresas têm também comprado os próprios nomes nos principais buscadores, na medida em que muitas pessoas fazem buscas simplesmente digitando o nome da empresa para ver o link na página de resultados. Esta aquisição é importante também na medida em que outras empresas podem ficar tentados a comprar o nome da concorrente apenas para impedir a publicação dos anúncios.
Referências (Publicação de web site)
► Search engine marketing, Inc.:driving search traffic to your company's web site, de Mike Moran (WebReference, acesso em 13.8.2005)
Mais informação sobre o assunto:
► Web CEO Free Edition 6.5 – Programa freeware que provê informações sobre um site e sua classificação nas ferramentas de busca. Dispõe de recurso de análise de site e da sua concorrência (acesso em 17.1.2007)
► Wordtracker – Programa que gera palavras-chaves relacionadas às que os usuários submetem (acesso em 17.1.2007)
► Inside Adwords – site oficial para a obtenção de informações sobre AdWords (Adwords, acesso em 11.6.2006)
