Indexação para busca | |
Preparo do site para indexação (ou "otimização para buscadores") | |
O preparo de um site para os primeiros lugares dos resultados dos sites de busca é conhecido em português pela expressão "otimização para buscadores" (em inglês, SEO, "Search Engine Optimization"). Embora cada buscador desenvolva critérios próprios de indexação, algumas medidas de caráter geral melhoram o posicionamento no ranking das buscas orgânicas: ■ Publicar palavras-chaves e expressões familiares aos usuários. Examinar os sites bem-sucedidos e seu vocabulário. Incluir nos textos tanto termos e expressões de uso genérico quanto específicos, como os de uma área de conhecimento ou de uma região geográfica. -> Por exemplo, quando se pensa em cerveja, pode-se pensar tanto em marcas de fabricantes conhecidos ou em bares populares, como em assuntos próximos ("levedo", "futebol", "carnaval"). ◊ A presença das palavras-chave procuradas na página selecionada atende a quem procura a informação e estimula a navegação em outras páginas do mesmo site. ◊ O uso de palavras-chave no plural inclui as pesquisas realizadas tanto com palavras no singular quanto no plural. ◊ Palavras ou expressões criadas ou valorizadas para reforçar uma marca devem vir acompanhadas de outras, de uso generalizado, que o usuário lembre durante a busca. -> Por exemplo, publicar na mesma página "portadores de deficiência física" e "deficientes físicos", pois ambas as expressões são usadas nas buscas. No entanto, palavras-chave não devem ser utilizadas em excesso. As aranhas dos buscadores são programadas para ignorar sites com número excessivo destes termos e expressões, e seu uso pode ser prejudicial. De modo geral, pode-se trabalhar com a proporção de 2 a 6 palavras-chave para cada 200 palavras. O Google disponibiliza uma ferramenta que ajuda a gerar palavras-chave e variações, a Ferramenta de palavras-chave, que opera em português e facilita a criação de anúncios para buscas. ■ Publicar palavras-chaves e expressões presentes nos sites da concorrência. O uso de palavras-chave muito comuns e de significado amplo sobre um assunto dificulta o posicionamento do site nas primeiras páginas de resultados, pois os termos precisam competir com muitos outros sites que as utilizam. O ideal é publicar termos e expressões incomuns em sites de conteúdo relacionado. ■ Inserir as palavras-chave mais importantes nos limites de indexação de textos dos buscadores mais importantes. O Google indexa textos até o tamanho até 520kb; o Yahoo indexa textos até 210Kb; e o MSN até 1020Kb. (1) ■ Incluir nos títulos das páginas (title tags) palavras relevantes para as buscas. ■ Evitar repetir os títulos (title tags) das páginas, para justificar a publicação do conteúdo de cada uma. ■ Atualizar permanentemente o conteúdo. ■ Evitar repetir as meta tags das páginas. ■ Relacionar os textos dos links ao conteúdo das páginas para onde apontam. Substituir expressões sem informação, como "clique aqui" por expressões que expliquem o conteúdo. O link que explica o conteúdo da página para a qual aponta é uma boa fonte de informações para os sites de busca. -> Por exemplo, em vez de "Clique aqui para algoritmos dos buscadores", o texto "Conheça os critérios de indexação dos algoritmos dos buscadores", com diferenciação de cor e uma seta ou marcador é mais eficaz. Ou, em vez de.... "Calendários online são aplicativos muito úteis. Seus inúmeros recursos ajudam no dia-a-dia de trabalho e melhoram a produtividade. Saiba mais". ... é mais eficaz incluir o link dentro do texto: "Calendários online são aplicativos muito úteis. Seus inúmeros recursos ajudam no dia-a-dia de trabalho e melhoram a produtividade." ■ Preparar o código HTML e a arquitetura da informação para a indexação. Se o código do site é compatível com os padrões web e os arquivos CSS e de JavaScript utilizados ficam localizados fora das páginas, a redução do tamanho do código é razoável e facilita a sua indexação. ■ Preparar a arquitetura da informação para a indexação. As informações mais importantes da estrutura devem ficar nas camadas mais superficiais, de modo que as aranhas dos buscadores encontrem mais facilmente as páginas e seu conteúdo. A navegação pelas principais páginas do site não deve exceder 3 ou 4 níveis. Sites mais "planos" facilitam o percursos das aranhas dos buscadores. Páginas em níveis mais profundos devem ficar vinculadas a outras páginas já indexadas. ■ Aplicar nomenclatura consistente nas páginas e arquivos (imagens, PDFs, vídeos) - os sites de busca consideram estes termos na indexação das informações. ► Exemplo ■ Preparar a URL da página com palavras relacionadas ao conteúdo, para que os sites de busca relacionem os assuntos ao endereço. Mas evitar URLs muito longas, pois são rejeitadas pelos buscadores. ■ Promover a publicação da URL em sites de parceiros, contatos, clientes, assinantes, sites de comunidades, redes sociais online, blogs. Ou promover a divulgação pelo boca-a-boca de colegas, amigos e parentes, estimulando a criação de links, para evidenciar a popularidade do site. A publicação de artigos com o endereço e a participação em programas de afiliação também aumentam a visibilidade do endereço. ■ Inserir meta informações sobre o conteúdo, como "Robot", "Keywords" e "Description", mesmo que atualmente estas últimas não sejam o principal fator indexador utilizado pelas ferramentas. Aplicar marcações para as páginas que não devem ser indexadas. ■ Acompanhar as atualizações dos métodos e algoritmos dos buscadores, que mudam sempre (assim como a posição dos links no ranking de cada uma). ■ Preparar os links do site para indexação, mas evitar listas de links fora de contexto e marcações enganosas para forçar um ranking privilegiado nos resultados. ■ Publicar um mapa do site facilmente indexável (em modo texto) com os títulos e URLs da maioria das páginas ou das principais áreas de conteúdo. ■ Disponibilizar arquivos sitemap.xml, com informações sobre o site para os principais buscadores. Estes arquivos contêm listas de URLs e atributos que facilitam a indexação, complementando a varredura do conteúdo pelas "aranhas" dos sites. Provêem informações sobre as páginas a ser indexadas em caráter prioritário e as páginas atualizadas mais recentemente. -> Por exemplo: <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> O código acima informa que o endereço http://www.avellareduarte.com.br/ deve ser indexado. E que foi atualizado no dia 14 de janeiro de 2008. A localização do arquivo sitemap.xml sinaliza as URLs incluídas no arquivo e fica a critério de cada webmaster: se for localizado na raiz do diretório do site, pode incluir todas as suas páginas; se for situado dentro de um diretório específico, seu escopo se restringe às páginas deste diretório. O tamanho do arquivo não deve exceder 10 MB, embora possa ser compactado em formato.zip. Em abril de 2007 as principais ferramentas de busca fizeram acordos sobre o formatos dos sitemaps. Para automatizar o seu reconhecimento, basta acrescentar uma linha de texto ao arquivo robots.txt (ver abaixo) para informar as aranhas sobre a localização do arquivo. Para mais informações, ver Sitemaps.org. ■ Disponibilizar um arquivo robots.txt, que avise aos sites de busca que diretórios de um site não devem ser indexados ou que agentes não devem indexar o site. -> Por exemplo User-agent: Googlebot User-agent: * O texto acima, exemplo de texto de um arquivo robots.txt, avisa ao agente de busca do Google (Googlebot) para não indexá-lo. E aos agentes de todas as ferramentas (*) a não indexar os diretórios "imagens", "javascript" e "estilos". Na última linha, o protocolo Sitemap Autodiscovery permite que o sitemap na raiz de um site seja rastreado por todas os sites de busca sem necessidade de submeter o arquivo a cada uma. ■ Preparar os arquivos de vídeo e áudio com legendas e textos alternativos ("alt tags"). Preparar estes arquivos para a indexação, com descrições do conteúdo e informações de autoria e direitos de publicação ■ Preparar os arquivos em Flash com legendas e textos alternativos, pois muitos destes arquivos ainda são reconhecidos como imagem e os links são indexados de maneira muito simplificada. O Google é a primeira ferramenta de busca cujas aranhas examinam arquivos de Flash (swf), no entanto é preciso preparar os arquivos de maneira adequada para facilitar o seu acesso, de modo que que os textos sejam acessíveis e as URLs rastreadas. A publicação de textos alternativos descrevendo o conteúdo dos arquivos ainda é uma boa prática. ■ Aplicar normas de acessibilidade, que formatam o conteúdo para facilitar a sua indexação. ■ Em caso de uso de sistema de gerenciamento de conteúdo, verificar se o conteúdo é exportável, para permitir a sua indexação. ■ Aperfeiçoar permanentemente o site para a indexação pelos buscadores, com base nas estatísticas de acesso, nas mudanças nos algoritmos das ferramentas, nos hábitos dos usuários. Este processo deve fazer parte dos processos regulares de gestão e manutenção do canal online. ■ Em caso de redesenho do site, prepará-lo para indexação pelos buscadores desde o planejamento do projeto até a produção das páginas. Assuntos relacionados Referências bibliográficas (Publicação de web site)
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Atualizado:17.10.2008
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