Indexação para busca

Preparo do site para indexação (ou otimização para buscadores)

Preparo do HTML (para indexação)

A maioria dos sites de busca leva em conta o preparo do código dos sites e sua arquitetura da informação para calcular o grau de relevância dos elementos que compõem as páginas, bem como a relevância das páginas dentro da estrutura geral do site.

Informações mais importantes localizadas nas camadas do site mais próximas à página principal ajudam a identificar a sua relevância em relação às outras páginas. ► Exemplo

Títulos localizados na parte superior da página, bem como links e botões também são pistas sobre os assuntos que merecem maior destaque.

Fatores a considerar no código das páginas:

■ Incluir marcações descritivas de imagens e links ("alt" em imagens e "title" em links), que enriquecem a contextualização do conteúdo.

■ Situar informações consistentes no alto da página (nome do domínio, título, nome do portal), que são as primeiras informações a ser indexadas.

Os títulos das páginas devem ter explicações sobre o conteúdo de cada uma - as primeiras posições do título devem conter palavras-chave de maior valor estratégico.

■ Valorizar os 2-3 primeiros Kb de texto de cada página, avaliados com mais rigor que o restante do texto - o cabeçalho da página e as primeiras linhas de texto são especialmente importantes para a indexação.

O assunto mais importante de uma página normalmente está localizado (ou sinalizado) na sua área superior.

■ Incluir nos títulos das páginas (title tags) palavras relevantes para as buscas. Os títulos devem ser diferentes para cada página.

■ Usar CSS e marcações hierarquizadas de titulação (h1, h2, h3, etc.), que ajudam as "aranhas" dos sites de busca a localizar as informações mais importantes se cada páginas.

■ Usar pouco ou não usar frames, que dificultam o estabelecimento de vínculos entre páginas.

■ Enfatizar a importância de textos em destaque com estilos bold e itálico.

■ Agrupar os JavaScripts no final da página ou em arquivos externos (arquivos com a extensão “.js” - contêm o JavaScript, e apontam para a página HTML que os aplica).

Esta medida evita que muitas linhas de código no topo da página sejam indexadas com maior relevância que o texto dos primeiros parágrafos.

■ No caso das páginas ficarem ligadas entre si via JavaScript (com links não indexáveis), criar uma página contendo todos os links do site (ou os mais importantes) entre os arquivos do site no servidor.

As meta "robot" desta página específica devem indicar às ferramentas de busca para seguir os links que contém, mas não indexar a página em si (uso da marcação "no index, follow").

■ Aperfeiçoar sempre o site de modo que se torne cada vez mais amigável para os buscadores.

Assuntos relacionados
► Acessibilidade
► Sobre as meta tags

► Referências bibliográficas (Publicação de web site)
- Secret benefits of search engine optimisation: Increased usability (SitePoint)
- Design your website to be search friendly (Builder.com)
- Googling the bottom line (Wired)

Mais informação sobre o assunto (links externos)
► Diretrizes para webmasters - Informações do Google para webmasters (acesso em 13.3.2006)
► Search Engine Marketing Professional Organization - organização profissional sem fins lucrativos dedicada a promover a conscientização sobre a atividade e o valor das ferramentas de busca
► Livro: Web marketing - usando ferramentas de busca, de Marcelo Silveira. Editora Novatec