Indexação para busca na web
Preparo do site para indexação (SEO)
Sobre as meta tags
Meta tags são marcações de HTML com informações sobre o conteúdo de uma página web para os browsers, mecanismos de busca e outros desenvolvedores. Localizadas no elemento <head> das páginas, podem incluir desde a versão de HTML utilizada até a descrição do conteúdo. Invisíveis para os usuários, não afetam o layout da interface.
■ Estas meta-informações são informações sobre as informações de publicação de cada página.
-> Por exemplo: Pode-se usar o elemento meta para especificar o autor de uma página:
<META name="Author" content="Pereira Alves">
Neste caso, "Author" é a propriedade e "Pereira Alves" é o valor do elemento.
■ A meta tag "robot", com os atributos "index" ou "noindex" e "follow" ou "nofollow", avisa às ferramentas de busca como devem tratar o conteúdo da página. Tanto ferramentas de busca de sistemas proprietários quanto de sistemas abertos obedecem a estas instruções.
O atributo "index" indica que a página deve ser incluída no índice criado pela ferramenta de busca para responder às buscas dos usuários. Se a página não for adicionada ao índice, não será encontrada. O atributo "noindex" avisa à ferramenta de busca para não incluir a página no seu índice.
O atributo "follow" indica que a ferramenta de busca deve seguir os links publicados na página, enquanto "nofollow" indica que os links publicados na página não devem ser seguidos.
-> Por exemplo, numa página que contenha apenas uma lista de links e nenhum conteúdo relativo a estes links, a meta tag correspondente pode ser:
<META NAME="robots" content="noindex, follow">
Neste caso, a ferramenta de busca não indexa o conteúdo, que não tem importância, mas apenas os endereços dos links listados na página.
-> Para evitar o rastreamento por buscadores de páginas pouco importantes como as de erro ou de agradecimento por inscrições, deve-se sinalizar:
<META NAME="robots" content="noindex, nofollow">
Palavras-chave
■ As meta tags podem incluir também palavras-chave ("keywords") para complementar a indexação do conteúdo pelas ferramentas de busca:
Para os usuários dos mecanismos de busca, palavras-chave são palavras ou expressões que descrevem semanticamente uma informação que procuram.
Para as ferramentas de busca, palavras-chave são as palavras ou expressões que o usuário digita num formulário de texto para procurar páginas web relacionadas a um assunto. É o modo de busca mais comum, que permite ainda que usuários avançados construam buscas sofisticadas com múltiplas palavras-chave e com uso de operadores booleanos.
-> Exemplo de palavras-chave desta página:
<meta name="Keywords" content="implementacao e lancamento de web site, marketing, indexacao adequada, ferramentas de busca, palavras-chave, keywords, description" />
Palavras-chave importantes: o nome da organização, área de atuação, divisões internas quando existentes, abreviações ou apelidos. Se relevante, nomes do corpo gerencial, localização (cidade, região).
■ O projetista ou editor do site deve antecipar as necessidades e expectativas dos usuários, de certa forma prever como vão procurar o seu site, para inserir palavras-chave ou expressões que obtenham altos graus de relevância nas listas de resultados (links localizados no alto) e reflitam os principais assuntos publicados.
Para avaliar a efetividade das palavras-chave selecionadas, é importante testá-las nos principais mecanismos de busca. Quando possível, esta tarefa deve ser feita por bibliotecários ou profissionais especializados.
■ Os mecanismos de busca procuram pela ocorrência das palavras-chave ou expressões pesquisados pelos usuários em posições estratégicas na página, para avaliar o grau de relevância da página em relação a estas palavras ou expressões. Por isto, não se deve criar palavras ou expressões que se distanciem do assunto principal da página.
■ O uso de palavras-chave no código (<head>) da página ficou desacreditado pelos mecanismos de busca porque muitos webmasters inseriram palavras-chave que não correspondiam ao conteúdo do site só para obter altas taxas de relevância.
Embora o Google as ignore, ferramentas de busca como o AltaVista ainda as consideram, mas não como critério principal de indexação.
■ O acompanhamento das palavras-chave mais utilizadas pelos usuários que acessam um site pela ferramenta de busca, listadas nos relatórios de acesso, ajuda a adaptar os textos das páginas, o vocabulário controlado e as meta tags, para o aperfeiçoamento permanente da sua localização no ranking de resultados.
Descrição do conteúdo
■ As meta tags podem também incluir descrições do conteúdo ("Description"), que algumas ferramentas de busca mostram junto com o link do resultado da busca, nos chamados "snippets" (texto que aparece abaixo dos links nos resultados das buscas), embora nem sempre isto aconteça - depende da relevância do texto em si.
■ Na meta tag "Description" deve-se incluir uma descrição breve sobre o conteúdo do site e da página, um resumo do assunto principal (entre 20 e 30 palavras), compatível com os objetivos do site, seus produtos e serviços.
-> Exemplo - descrição desta página:
<meta name="Description" content="Indexação de páginas web pelas ferramentas de busca - A implementação e o lançamento de um site compreende as etapas de pós-produção, incluindo o uso de meta tags" />
■ Por aparecer no resultado da busca, os textos das marcações "Description" devem estimular o usuário a procurar as páginas. Devem ser redigidos na mesma língua dos textos da página, para não induzir o usuário a selecionar uma página que talvez não consiga compreender.
Assuntos relacionados
► Exemplo de página com uso intensivo de meta tags
► Busca e participação
► Algoritmos dos buscadores
► Acessibilidade
► Estruturação do HTML para buscas
Referências
► How keywords impact search engine rankings, de Michael Meadhra (Builder.au, acesso em 22.7.2005)
► The ten commandments of keyword selection, de Praveen Viswanath (SEOChat, acesso em 22.7.2005)
► Meta tag optimization tips, de Shari Thurow (ClickZ, acesso em 22.7.2005)
Mais informação sobre o assunto (links externos)
► SEO, the SERPs, and your first impression, de Josh McCoy (Search Engine Watch, acesso em 19.7.2010)
► Where Google stands on the "Keywords" meta tag, de Chris Crum (WebProNews, acesso em 22.9.2009)
► Meta tags SEO: Como o Google analisa, de Heron Inouye (Mestre SEO, acesso em 22.8.2008)
► The inner workings of robots, spiders, and web crawlers, de Lee Underwood (WebReference, acesso em 17.4.2007)
► Meta tags and the Dublin Core, Baseline Inc (TechRepublic, acesso em 26.1.2006)
► Examine the role of meta tags (TechRepublic, acesso em 26.1.2006)
► Livro: Web marketing - usando ferramentas de busca, de Marcelo Silveira. Editora Novatec