Indexação para busca na web
Preparo do site para indexação (SEO)
Algoritmos do Bing, Yahoo e outros buscadores
Para rastrear o conteúdo publicado online, os sites de busca enviam mecanismos automatizados, as "aranhas" (spiders), que indexam informações de cada domínio nos seus bancos de dados. Seus algoritmos, aperfeiçoados continuamente, estimam o valor de cada página e especificam a sua localização na ordem (ranking) de resultados.
Bing
◊ Valoriza o texto dos links, mais do que os links em si. O número de links que apontam para um site é menos valorizado que no Google. (2)
◊ Valoriza mais a idade do domínio que a frequência de atualização do conteúdo. (2)
◊ Valoriza o conteúdo e a atualizade dos posts publicados em mídias sociais, especialmente no Twitter e no Facebook. Provê, nos resultados das buscas, informações sobre a popularidade de links em redes sociais. (1)
O critério de valorização de notícias passa fortemente pela atualidade do conteúdo e menos pela autoridade da organização ou pessoa que as publica. (3)
◊ Valoriza links para/ de sites de boa reputação e considera a relevância do link para o conteúdo. Evitar textos escondidos no código, bem como comentários sem relevâncias em blogs.
◊ Valoriza Javascript e CSS externos aos arquivos HTML.
◊ Valoriza páginas leves.
◊ Indexa os nomes dos arquivos e dos diretórios.
◊ Limita a busca a diretórios mais superficiais.
◊ Evita redirecionamentos de páginas via Javascript e meta refresh. Os redirecionamentos devem ser feitos via código 301.
◊ Considera páginas de erro (404) adaptadas aos site.
◊ Não valoriza estratégias de links muito agressivas (que criam subitamente muitos links para o mesmo site) ou link farms.
Yahoo
◊ Valorizaa estrutura interna do código das páginas. Por isto, é importante verificar se as páginas são compatíveis com padrões web e se o conteúdo mais importante está situado nas partes iniciais do código. (2)
◊ Na priorização do conteúdo, considera igualmente links internos e externos, embora os primeiros sejam menos confiáveis, pois podem conduzir a informação promocional.
◊ Considera as páginas que mudaram de endereço ou foram "recicladas" por seus editores e perderam seu valor inicial.
◊ Mantém fatores de cálculo que combatem o spam de links e não refletem apenas as preferências dos usuários, como o TrustRank.
◊ Considera os links um a um, sem bloquear conjuntos de links com origem no mesmo servidor ou no mesmo domínio.
◊ Ainda leva em conta as meta tags de cada página, embora estas sejam indiferentes para as aranhas do Google.
◊ Em relação aos tamanhos dos textos indexados: segundo teste realizado por Serge Bondar (SitePoint, Search engine indexing limits: Where do the bots stop?, 28.4.2006), o Yahoo indexa textos com até 210Kb. Por isto, os trechos dos textos com as principais palavras-chave devem considerar estes limites.
Outros buscadores
◊ O Inktomi considera as palavras-chaves como elementos de grande importância.
◊ O site Alexa valoriza o volume de tráfico que o site recebe para avaliar a sua relevância para os usuários. O algoritmo Alexa Ratings estima o volume de acessos que cada site recebe e compara com o de outros sites relacionados.
◊ Como o Yahoo, a MSN também considera as meta tags de cada página para a sua indexação.
◊ O LiveSearch desvaloriza links interrompidos - File Not Found (404) - e URLs muito longas; considera as instruções do arquivo robot.txt, valoriza conteúdo em formatos como XML e PowerPoint, mas não considera arquivos em formato .exe (WebProNews, 8.2008)
Assuntos relacionados
► Sobre a metatags
► Preparo do site para indexação
► Links e fraudes
Referências e fontes
3) 10 Keys to ranking on Google & Bing during breaking news events [Study] (SearchEngineWatch, acesso em 14.3.2012)
2) Optimizing for search engines other than Google, de Chris Crum (WebproNews, acesso em 4.12.2011)
►Yahoo gets rid of 75,000 associated content articles, launches Yahoo Voices , de Chris Crum (WebproNews, acesso em 4.12.2011)
1) Search can't scale without social, and Bing has Facebook and Twitter on its side, de Jason Hiner (HTML Googies, acesso em 15.11.2011)
► Powerful SEO content: Understanding breadth of coverage, de John Lynch (SearchEngineWatch, acesso em 21.5.2010)
► SEO link building is just like business development, de Eric Enge (SearchEngineWatch, acesso em 18.5.2010)
► Four new signals in search, de Eric Enge (SearchEngineWatch, acesso em 1.12.2009)
► Link building for Bing rankings: Dos and don'ts, de Cris Crum (WebproNews, acesso em 23.11.2009)
► Link building for smart webmasters (no dummies here) (SEM 101) (Bing Community, acesso em 23.11.2009)
► Google and Bing tips for site architecture issues (WebProNews, acesso em 7.7.2009)
Glossário
■ Relevância – Seleção de informações úteis, pertinentes para uma necessidade de informação. Um documento é relevante se contribui para satisfazer a necessidade de informação de um determinado usuário. É um termo bastante aplicado nas buscas online, que procuram situar os resultados mais relevantes no alto das listas de resultados.
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