Indexação para busca na web
Preparo do site para indexação (SEO)
Links e fraudes
O Google e outras ferrramentas de busca favorecem, no ranking dos resultados, os sites para os quais muitos links apontam, com o argumento de que são altas as chances de publicarem conteúdo importante. No entanto, este favorecimento fez com que muitos webmasters passassem a aplicar práticas fraudulentas para aumentar a popularidade de seus sites.
Alguns exemplos:
◊ Fazendas de links, sites cujo conteúdo é constituído de agrupamentos de links sem ligação entre si ou critério editorial que justifique a sua publicação.
O Google, o Yahoo e outras ferramentas alegam que esta estratégia funcionou por algum tempo, mas foram neutralizadas quando os buscadores perceberam o artifício e passaram a considerar estes sites como spam.
O Yahoo ganhou em março 2007 o processo movido pela empresa Checkmate Strategic Group, que acusou o site de ter cobrado por cliques fraudulentos nos seus anúncios. (Cnet, 27.3.2007)
No entanto, estudo realizado pela Microsoft verificou que dezenas de milhares páginas com links e anúncios publicados para fraudar os resultados das buscas continuam a proliferar. O relato descreve como duas companhias de hospedagem de sites veiculam cerca de 68% de anúncios replicados, veiculados por três empresas especializadas. (Cnet, 20.3.2007)
◊ Falsas parcerias de reciprocidade
As parcerias de reciprocidade sempre foram práticas usadas pelos especialistas em marketing online para melhorar o ranking de seus sites nos resultados dos buscadores e aumentar o número de acessos.
No entanto, alguns gestores de sites apenas fingem publicar os links dos parceiros, especialmente se não são valorizados pelos buscadores: fazem com que os links para o site parceiro fiquem invisíveis às aranhas através de JavaScript, ou usam o atributo rel="nofollow", que faz com que estas o ignorem. Outros usam scripts para redirecionar os links, de modo que apontem para outras páginas que não as do parceiro.
No entanto, se usadas apropriadamente, as parcerias de links ainda dão bons resultados, embora o Google considere spam estratégias de links cruzados muito agressivas entre domínios que pertençam ao mesmo dono.
◊ Fraudes em links patrocinados
Podem ter três origens:
▪ Um competidor pouco escrupuloso seleciona persistentemente os anúncios de um site nas páginas de resultados de uma busca, até esgotar o orçamento do anunciante. Como não dá retorno financeiro, este é um golpe menos aplicado.
▪ Numa página de um site com links patrocinados, aplica-se um bot, software que clica repetidamente nos anúncios publicados, sem que seja possível detectar a sua origem, permitindo aos gestores do site ganhar pelos cliques registrados.
▪ Os anunciantes publicam um anúncio associado a uma ou várias palavras-chave, com link para um site regulares. No entanto, quando o usuário seleciona o link é redirecionado para outro site, com código malicioso para o roubo de senhas.
O Google Adwords sofreu este ataque em abril de 2007. O anúncio aparecia quando os usuários faziam uma busca pelo termo "Better Business Bureau e carros". Quando o usuário selecionava o link para um site legítimo era redirecionado o endereço "smarttrack.org", que plantava o código malicioso. (ZDNet, 30.4.2007)
Estas técnicas automatizadas são difíceis de combater, pois todos os dias são aperfeiçoadas. Como os buscadores, tanto quanto os gestores dos sites de conteúdo, ganham comissões proporciais ao número de cliques, são acusados de não serem suficientemente enérgicos no combate destas fraudes.
O Google afirma que, embora difíceis de detectar e medir, as atividades maliciosas são filtradas e os cliques não são contabilizados - e não passam de 0.02% do total. Há três maneiras de monitorar a incidência de fraudes: detectando as atividades sobre os links em tempo real, fazendo análise retroativa dos acesso e investigando as atividades suspeitas
■ A prevenção contra estas práticas irregulares contribui a médio e longo prazo para a boa credibilidade de um web site na internet e para o seu bom posicionamento nas páginas de resultados das buscas orgânicas.
O acompanhamento dos links externos (referers) e da sua qualidade através de ferramentas como o Google Alerts permite que os gestores de sites verifiquem alguns tipos de fraudes e consigam neutralizá-las.
Assuntos relacionados
► Algoritmos dos buscadores
Mais informação sobre o assunto
► Researchers track down a plague of fake Web pages (Cnet, acesso em 20.3.2007)
► Google: Click fraud costs us $1 billion a year (ZdNet, acesso em 1.3.2007)
► Fraude em links patrocinados: como fugir dela, de Ricardo Vaz Monteiro (Webinsider, acesso em 2.2.2007)
► Reciprocal linking fraud, sobre fraudes de links entre parceiros (WebReference, acesso em 12.2006)
► Google says click fraud makes up less than 2% of invalid clicks, sobre a incidência de fraudes em linsk patrocinados (acesso em 12.12.2006)
