Indexação para busca

Preparo do site para indexação (ou otimização para buscadores)

O que não fazer (para apresentar bons resultados no ranking de resultados dos buscadores):

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Em Preparo do site para indexação pelos buscadores listamos atividades que ajudam a melhorar o posicionamento de um site no ranking de resultados dos buscadores. Mas é importante também considerar procedimentos que devem ser evitados, ou as "piores práticas", da otimização para buscadores:

■ Não publicar "splash pages", ou páginas de entrada do site que contêm apenas uma imagem ou animação em Flash com link. Estas páginas não contêm palavras-chave ou conteúdo significativo para indexação e evitam que a página Principal do site seja facilmente encontrada pelos sites de busca.

Muitas páginas de entrada usam scripts para redirecionar o usuário para a página Principal depois da animação, o que faz com que deixem de ser indexadas, pois os sites de busca não reconhecem páginas que usam estes recurso.

■ Não publicar conteúdo duplicado no mesmo site, especialmente se for muito procurado. O Google considera com cuidado o conteúdo publicados duas vezes no mesmo site, pois pode ser utilizado irregularmente para gerar índices duplicados, mais valorizados no ranking de resultados.

Este buscador chega a enviar o conteúdo duplicado para índices suplementares, não considerados na lista de resultados principais.

No entanto, uma prática comum é a publicação de conteúdo duplicado para veiculação em diversos formatos, dispositivos ou configurações de hardware e software dos usuários. Ou então a criação de cópias dos textos para impressão, o que não é considerado irregularidade. Estes sites devem deixar claro nas meta tags que as páginas duplicadas não devem ser indexadas.

■ Não publicar meta tags ("description", "keywords") ou títulos de páginas duplicados, pois os buscadores consideram que cada página tem conteúdo diferente, que a identifica.

■ Evitar publicar palavras-chave, expressões ou nomes de arquivos (imagens, vídeos, áudios) sem relação direta com o site, ou publicar excesso de palavras-chave, com muitas combinações das mesmas palavras e redundância de idéias.

■ Não publicar texto escondido, visível apenas pelos buscadores, aplicando-se, por exemplo, a mesma cor que o fundo da página. Esta prática é usada para que o texto seja indexado pelos buscadores mas fique invisível aos visitantes, o que pode gerar indexações direcionadas de acordo com interesses nem sempre éticos dos webmasters.

■ Não migrar o site todo de um endereço para outro sem redirecionar cada página antiga para o endereço da página nova. O trabalho cuidadoso de redirecionamento informa ao site de busca que o endereço do site foi alterado.

■ Não usar variáveis demais nas URLS, pois informações excessivas podem gerar índices contraditórios e classificações imprecisas.

■ Não publicar links de sites não confiáveis e não permitir a publicação de links para o seu site em sites associados a irregularidades. Publicar links e ter links publicados em outros sites não é suficiente para ter boa localização no ranking de resultados. A idoneidade das publicações que apontam para um site também conta.

Os algoritmos dos buscadores desconfiam de sites que publicam muitos links de uns para os outros ou para sites associados à publicação de spam ou à compra e venda de links. Sites da mesma empresa que publicam links uns para os outros são examinados pelos buscadores com especial cuidado, para verificar a afinidade do conteúdo e a existência de fraudes.

■ Não publicar páginas "órfãs", isoladas da estrutura geral do site. Estas páginas geralmente vão para listas de índices secundários e, dependendo da sua quantidade, podem comprometer o ranking geral do site nos resultados principais.

■ Não usar Javascript ou Flash em links nos quais uma simples marcação em HTML seria aplicável, pois muitas vezes as URLs podem ficar indecifráveis para as aranhas dos buscadores.

■ Não publicar conteúdo importante em camadas muito profundas do site. Páginas e links em camadas muito profundas não costumam ser priorizados pelos buscadores, que priorizam as páginas de camadas mais superficiais.

■ Não usar frames, que podem gerar confusão no endereçamento das páginas indexadas.

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