Indexação para busca na web
Preparo do site para indexação (SEO)
Links para indexação
Buscadores como o Google valorizam muito um site no ranking dos resultados das buscas quando este é recomendado por outros, especialmente quando são sites de boa reputação – consideram que esta é uma evidência de um veículo bem aceito pelo seu público. Algumas medidas ajudam a aumentar as chances de links externos para um site favorecerem o seu ranking nos resultados das buscas:
◊ Atender às demandas dos leitores, com texto claro (texto âncora, ou anchor text) diretamente relacionado ao conteúdo a ser encontrado.
Preparar as páginas de chegada, ou landing pages, para favorecer as conversões dos acessos em compras, visitas a novas páginas, cadastros de usuários, metas que variam de acordo com os objetivos do web site.
◊ Publicar posts relevantes em blogs populares e outras mídias sociais com o endereço do site.
◊ Participar de sites de comunidades, como Twitter e Facebook, ou Flickr, digg, del.icio.us, inserindo perfis legítimos que positivem a imagem do editor ou webmaster.
◊ Procurar ter links publicados em sites respeitados e de alta credibilidade, fator que, para o Google, tem mais relevância que o número de links que apontam para o site. Para verificar, no Google, os sites que apontam para um determinado endereço, digitar, no campo do formulário de busca:
site:www.nomedosite.com.br
Sites como o Seomoz ajudam a avaliar a importância dos links para a reputação de web sites.
◊ Promover a publicação da URL em sites de parceiros, contatos, clientes, assinantes, comunidades e Twitter, redes sociais online, blogs ou pelo boca-a-boca de colegas profissionais, amigos e parentes. Pode-se usar para isto emails adequadamente formatados.
O USAToday por exemplo, tinha, em dezembro de 2009, 35% dos seus links de referência (referrals) em mídias sociais e apenas 6% com origem no Google. Na People Magazine a proporção era de 23% para mídias sociais e 11% para o Google. E na CNN a mesma relação era de 11% para mídias sociais e 9% para o Google. (1)
No entanto, quando a mesma URL é publicada em redes sociais como o Twitter muitas vezes num curto período de tempo, o Google detecta a possibilidade de fraude e filtra a origem dos spams. (2)
◊ Divulgar o site pessoalmente, para colegas e profissionais da mesma área, virtuais e não virtuais.
◊ Publicar títulos e manchetes que façam sentido nas páginas de resultado das buscas, fora do contexto do site, de modo que o público tenha interesse em ler os textos.
Outras medidas que ajudam a indexação de links:
◊ Preparar a URL da página com palavras relacionadas ao conteúdo, para que os sites de busca relacionem os assuntos ao endereço.
◊ Criar links cruzados com o conteúdo interno, para informa aos buscadores as páginas mais valorizadas.
◊ Criar subdomínios. Uma empresa com o domínio www.nomedaempresa.com.br pode criar domínios como www.nomedoproduto.nomedaempresa.com.br que possam competir com o site da empresa principal e também apareçam nas páginas de resultados. Os buscadores da internet reconhecem a subordinação entre os sites, mas também consideram a sua independência, o que valoriza a marca.
-> A Walmart criou o subdomínio mp3.walmart.com para a venda de músicas, que, pela enorme quantidade de conteúdo, tem sua autonomia claramente reconhecida pelo público.
◊ Consultar sites como MajesticSEO, que provêm dados sobre os links que apontam para cada página de um site, para avaliar as páginas melhor posicionadas.
■ Por outro lado, para não prejudicar a indexação pelos buscadores, deve-se evitar:
◊ Grande quantidade de links publicados ao mesmo tempo, pois o crescimento acelerado indica uma conduta não orgânica. O ranking privilegiado nas páginas de resultados pode ser rápido, mas tende a não durar muito tempo.
◊ Endereços de páginas que redirecionem o usuário para páginas que não tenham relação direta com o assunto procurado.
◊ Páginas com muitos links não relacionados ao assunto do site.
◊ Textos e links invisíveis ou escondidos, percebidos apenas pelas aranhas dos buscadores, sem função informativa para os visitantes do site.
◊ Uso de linguagem chula descontextualizada ou excessivamente carregada de gírias.
Assuntos relacionados
► Links (interface)
► Tipos de links
► Links e fraudes
► Preparo do site para indexação (SEO)
► Algoritmos dos buscadores
Mais informações sobre a construção de links para indexação
► Use This SEO planning template for your next Web design project, de Russ Henneberry (The Daily Egg, acesso em 18.1.2012)
► Web developer basics: Link relations In HTML5 – dicas de código para criar links entre arquivos (internet.com, acesso em 1.1.2011)
2) Is spamming Twitter good Google SEO?, de Sarah Perez (ReadWriteWeb, acesso em 4.8.2010)
► Viral link building: Build links quickly, de Peter van der Graaf (SearchEngineWatch, acesso em 12.5.2010)
► Analyzing the 9 most common link building strategies, de John Lynch (SearchEngineWatch, acesso em 22.4.2010)
1) Search and rescue: How to become findable and shareable in social media, de Brian Solis (SearchEngineWatch, acesso em 7.4.2010)
► Link building passo a passo, de Ricardo Martins (Eu não sei SEO, acesso em 18.3.2010)
► Dicas essenciais e estratégicas para landing pages, de Luiz Dias (Webinsider, acesso em 29.12.2009)
► Linking matters, web site sobre a construção de links e de relacionamentos online
Ferramenta para a verificação de links para web sites
► MajesticSEO (acesso em 3.7.2010)
► Seomoz, ferramentas, guias e dicas sobre SEO (acesso em 1.2.2009)
► MarketLeap, ferramentas para a verificação da popularidade dos links de URLs (acesso em 1.2.2009)
Glossário
■ Relevância – Seleção de informações úteis, pertinentes para uma necessidade de informação. Um documento é relevante se contribui para satisfazer a necessidade de informação de um determinado usuário. É um termo bastante aplicado nas buscas online, que procuram situar os resultados mais relevantes no alto das listas de resultados.
