Indexação para busca na web
Preparo do site para indexação (SEO)
Edição de textos para buscadores
Para que o público-alvo encontre os textos de um web site nos buscadores da internet, é importante prepará-los tanto para o público quanto para os buscadores. Este preparo, quando realizado regularmente, dinamiza a priorização de palavras e expressões em relação a incidências semelhantes localizadas em diferentes URLs.
Algumas boas práticas para a indexação de textos pelos principais buscadores da internet:
■ Publicar tags, termos-chave de acesso, palavras-chaves e expressões familiares aos usuários no corpo dos textos. Examinar as estatísticas de acesso e procurar conhecer os comportamentos, hábitos, vocabulários de buscas do público. Para publicar e posicionar adequadamente os termos mais adequados é importante saber o que as pessoas procuram e como procuram. Pode-se também consultar ferramentas como o Trendrr ou o SEMRush, que permite o acompanhamento e a comparação de tendências em relação ao uso de palavras-chave.
A partir da pesquisa, incluir, nos textos ou links, termos e expressões tanto de uso genérico quanto específicos, como os de uma área de conhecimento, de uma área de atividade ou de uma região geográfica.
-> Por exemplo, quando se pensa em cerveja, pode-se pensar tanto em marcas de fabricantes conhecidos ou em bares populares, como em assuntos próximos ("levedo", "futebol", "carnaval"), que podem ser associados ao assunto principal.
Assim, palavras ou expressões criadas ou valorizadas para reforçar uma marca podem ser acompanhadas de outras, de sentido mais genérico, que o usuário lembre durante a busca.
Quando o usuário encontra as palavras-chave procuradas na tela correpondente a um link, sente-se atendido e tem mais chances de navegar em outras páginas do mesmo site.
◊ O uso de palavras-chave no plural inclui as buscas realizadas tanto com palavras no singular quanto no plural.
Termos ou palavras-chave não devem ser utilizados em excesso, nem com o sentido alterado apenas para que possam ficar registradas nos textos. As aranhas dos buscadores são programadas para ignorar sites com número excessivo destas palavras e expressões. De modo geral, pode-se trabalhar com a proporção de 2 a 6 palavras-chave para cada 200 palavras.
O Google disponibiliza a Ferramenta de palavras-chave, que ajuda a gerar palavras-chave e variações. Opera em português e facilita a criação de anúncios para buscas. Outra ferramenta útil é o Google Website Optimizer, que permite a realização de testes com diferentes textos na mesma página para a verificação dos que mostram melhores resultados. Além disso, pode-se usar o Google Insights para pesquisa, que verifica e compara os resultados de diversas palavras e termos de busca.
A busca e teste de palavras-chave é uma atividade a ser realizada com frequência, na medida em que o ranking dos termos muda sempre nos resultados das buscas a partir da entrada de conteúdo novo na internet e das mudanças no conteúdo já publicado. Por isto, é um processo a ser repetido regularmente na manutenção de um web site.
É importante também acompanhar as palavras-chave usadas na ferramenta de busca interna, para verificar se as demandas de informações do público estão sendo atendidas e o que pode ser aperfeiçoado - no conteúdo e na estrutura de navegação.
■ Publicar termos, palavras-chaves e expressões publicados nos sites da concorrência, compostos de uma ou mais palavras, que sintetizem um conceito.
No entanto, é importante ter cuidado com o uso de termos muito comuns e de significado amplo sobre um assunto, pois dificulta o posicionamento nas primeiras páginas de resultados, na medida em estes precisam competir com muitos outros sites que as utilizam - quanto mais páginas indexadas pelos mesmos termos, mais informação específica sobre eles deve ser publicada. O ideal é publicar termos e expressões incomuns em sites de conteúdo relacionado.
É importante também ficar atento às tendências da área de conhecimento, bem como de expressões de uso comum, neologismos e versões, anglicismos e traduções.
■ Inserir as palavras-chave mais importantes nos limites de indexação de textos dos buscadores mais importantes. O Google indexa textos até o tamanho até 520kb; o Yahoo até 210Kb; e o MSN até 1020Kb. (1)
■ Incluir nos títulos <title tags> das páginas e nos títulos dos textos palavras relevantes para as buscas.
■ Evitar repetir estes títulos em diversas páginas do mesmo site, para justificar a publicação de conteúdo específico em cada uma.
■ Evitar repetir as meta tags das páginas, especialmente os descritores do conteúdo (meta "Description").
■ Atualizar permanentemente o conteúdo, em especial as notícias, com a publicação de matérias e conteúdo relacionado.
O Google News rastreia e indexa notícias e as mantém arquivadas durante até 30 dias. Depois deste período as matérias são apagadas. Por isto, é importante publicar uma quantidade significativa de notícias quando um assunto importante está em pauta num determinado período.
■ Criar links relacionados para o cruzamento de todo o conteúdo publicado, incluindo entre diferentes produtos à venda. Quanto mais relacionamentos para conteúdo publicado, maior o seu valor para os buscaadores.
■ Relacionar os textos dos links ao conteúdo das páginas para onde apontam. Substituir expressões sem informação, como "clique aqui" ou "saiba mais " por expressões que expliquem o conteúdo. O link que explica o conteúdo da página para a qual aponta é boa fonte de informações para osbuscadores.
-> Por exemplo, em vez de "Clique aqui para algoritmos dos buscadores", o texto "Conheça os critérios de indexação dos algoritmos dos buscadores", com diferenciação de cor e uma seta ou marcador é mais eficaz.
Ou, em vez de....
"Calendários online são aplicativos muito úteis. Seus inúmeros recursos ajudam no dia-a-dia de trabalho e melhoram a produtividade. Saiba mais".
... é mais eficaz incluir o link dentro do texto:
"Calendários online são aplicativos muito úteis. Seus inúmeros recursos ajudam no dia-a-dia de trabalho e melhoram a produtividade."
■ Preparar o código HTML para a indexação. Se o código do site é compatível com os padrões web e os arquivos CSS e de JavaScript utilizados ficam localizados fora das páginas, a redução do tamanho do código facilita a sua indexação.
■ Aplicar nomenclatura consistente nas páginas e arquivos (imagens, PDFs, vídeos), bem como para a composição das URLs - os sites de busca consideram estes termos na indexação das informações. ► Exemplo
■ Preparar os links do site para indexação, mas evitar listas de links fora de contexto e marcações enganosas para forçar um ranking privilegiado nos resultados.
■ Publicar informações em diversos formatos, como vídeos, fotos, apresentações, com legendas e explicações que incluam palavras e expressões procuradas pelos público. Estas informações adicionais contextualizam o conteúdo e criam novas associações com as expressões já utilizadas.
Estes arquivos em diversos formatos podem também ser publicados em sites privilegiados pelas ferramentas de busca, como YouTube, Vimeo, Flickr, Facebook, o que reforça seu aspecto viral, ou reticular.
Quando associadas a notícias, as imagens valorizam o conteúdo de modo geral e, embora não atuem diretamente na valorização do link na página de resultados, se publicadas ao lado da matéria atraem cliques e podem aumentar a taxa de conversão.
■ Em caso de uso de sistema de gerenciamento de conteúdo, verificar se o conteúdo é exportável, para permitir a sua indexação.
■ Manter o conteúdo dentro de um determinado domínio de conhecimento ou atividade, de forma que os buscadores – especialmente o Google – possam rastrear um número mais alto de páginas com conteúdo considerado "qualificado"ou tematica/ semanticamente relevante. Quanto mais relevância, mais autoridade o site tem num determinado assunto e maiores chances de ser favorecido no ranking dos resultados para os termos de maior abrangência. O Google chama este alcance temático de "breath of coverage", ou BOC. (1)
Assuntos relacionados
► Atualização do conteúdo
► Extensão e a profundidade da estrutura
► Atualização de web site institucional
► Atividades relacionadas à redação de textos para a web
► Especificações editoriais – aspectos
► Preparo das equipes para atualização
► Gerenciamento dos arquivos
Referências sobre preparo de textos para indexação por buscadores da web
1) Powerful SEO content: Understanding breadth of coverage, de John Lynch (SearchEngineWatch, acesso em 21.5.2010)
► 4 Things SEOs should consider when creating content, de Eric Enge (SearchEngineWatch, acesso em 21.4.2010)
► Google news for traffic, links, and rankings, de I. Brian (seomoz.org, acesso em 22.3.2009)
► A cultura da otimização dos sites deve ser para todos, de Debora Alonso (Webinsider, acesso em 22.3.2009)
► Use old words when writing for findability (Alertbox, acesso em 1.9.2006)
Mais informação sobre o assunto (links externos)
► SEO é essencial para jornalistas e redatores, de Marcio Okabe (Webinsider, acesso em 11.3.2010)
► Wordtracker – Programa que gera palavras-chaves relacionadas às que os usuários submetem (acesso em 17.1.2007)
► Trendrr – permite o acompanhamento e a comparação de tendências em relação ao uso de palavras-chave (acesso em 21.5.2010)
► Livro: Web marketing – usando ferramentas de busca, de Marcelo Silveira. Editora Novatec
Formulário para registro de sites que copiam conteúdo de outros e os prejudicam no ranking de buscas
► Report Scraper Pages (acesso em 30.8.2011)
