Especificações do produto - Consistência do layout e do tratamento editorial
Exemplo - Especificações podem se basear nas referências de uma linha geral de produtos da mesma organização, mais abrangente, que conduzam o seu desenvolvimento
■ A Apple mantém uma identidade visual que se estende do design dos dispositivos, passando pela interface dos programas e chegando à decoração das lojas que vendem seus produtos.
As especificações de projeto, neste caso, não existem para um veículo apenas (web site), mas para todos os canais de um sistema integrado de comunicação com o público, em ambientes virtuais ou não. Estão diretamente relacionadas à sua política de marca corporativa (branding)
Desde a sua origem, a Apple desenvolve uma marca que procura desassociar computadores e programas da ideia de que são mecanismos complexos, de uso exclusivo de engenheiros e técnicos.
A empresa associa ao mundo digital a expressão de uma subjetividade contemporânea, individualizada mas também comprometida com a criação de soluções para os problemas da sociedade globalizada.
Atende a um segmento de público exigente, preocupado em se diferenciar da mesmice (da Microsoft), profundamente identificado com a ideia de "pensar diferente".
■ A tela abaixo mostra um exemplo da associação direta entre os dispositivos mostrados e a interface do site.
• A imagem abaixo mostra uma tela do sistema operacional do Mac, num detalhe da interface do site, em que fica clara a integração da palheta de cores, do tratamento dos ícones e do uso de tipologias das duas interfaces
► Referências
- Livro: Sem logo - A tirania das marcas em um planeta vendido, de Naomi Klein. Rio de Janeiro: Editora Record, 2004